现货正版 从零开始学推广:互联网新思维 市场运营管理书籍 炒作策划 新媒体营销 微信社群 网红众筹 产品爆品战略 创业团队书籍.

在大众创新、万众创业的今天，如何在互联网时代做好市场推广、品牌推广、产品推广？本书为新互联网时代的运营人员、市场营销人员提供市场运营推广、媒介公关方面的方法论和案例指导。尤其适合创业公司创始人、市场推广人员，以及市场营销、广告学相关专业的人员。移动互联网时代推广是一门苦力活，不像传统时代，只需要将文章写出来，找媒体发布即可。如今的时代，各种媒介，每一个渠道你要提供的传播素材都不一样，每一个渠道面临的人群都不一样，每一个渠道传播数据都不一样。作为一个合格的推广人，你需要监测和评估每个渠道的传播效果，实时的调整文字、图片等推广素材，达成有效的推广。     希望本书可以为有志于进行市场推广的朋友，开启一扇从学校到社会，从入门到入行的窗，透过这本书，我们可以更好的理解推广工作。本书的方法论更偏重于对传播规律、运营模式的思考，侧重于思维训练和指导性方法，帮助大家实现自身的职业规划与人生价值。

作者简介

杨浩，网红圈创始人，曾任湖南卫视芒果V基金品牌总监，创业邦、人人都是产品经理、鸟哥笔记专栏作家。曾就职于国家民政部慈善信息中心、美克美家，具有8年以上的品牌推广经验。在媒体、公益慈善、创业领域具有丰厚地人脉资源，在品牌推广方面有丰富的实战经验和方法总结。

目录

第一章  互联网时代，推广团队的基本功 / 001

一、写作基本功 / 002

二、思维基本功 / 004

三、视角基本功 / 011

四、掌握基本工具 / 013

第二章  宝贵的早期红利 / 017

一、兴趣部落1个月增粉10万案例 / 019

二、如何获取早期红利 / 023

第三章  炒作话题和策划热点事件 / 028

一、如何炒作一个话题 / 030

二、话题炒作的工作分解 / 032

三、如何策划一个热点事件 / 036

四、借势营销注意事项 / 043

第四章  新媒体矩阵 / 046

一、你不能再抱着微博、不放了 / 047

二、如何构建企业的媒体矩阵 / 048

第五章  公益营销 / 059

一、公益营销的模式 / 060

二、公益营销的策划 / 063

三、公益营销的意义 / 065

第六章  意见领袖和广告代言人 / 070

一、意见领袖 / 071

二、广告代言人 / 073

三、案例：咘瓜儿童智能手表利用意见领袖的传播

策划案 / 080

第七章  线上发布会 / 085

一、如何策划一场发布会 / 086

二、发布会全流程 / 088

三、注意事项 / 089

四、咘瓜手表二代上市发布会案例 / 090

第八章  跟着竞品学推广 / 098

一、如何做竞品传播的调研 / 099

二、杜蕾斯微博案例分析 / 105

第九章  品牌推广 / 111

一、产品推广和品牌推广的区别 / 112

案例：超级减肥王App品牌推广策划案 / 114

二、软件App的推广 / 117

三、硬件产品推广 / 120

四、品牌推广者需要的思维 / 123

第十章  网红推广 / 125

一、网红的分类 / 127

二、网红变现方式 / 129

三、网红推广怎么做 / 134

第十一章  推广小败局 / 138

案例一  六一儿童节的聚划算活动玩砸了！ / 139

一、活动方式 / 139

二、传播渠道 / 140

三、活动时间 / 140

四、活动实况 / 140

五、失败原因 / 141

案例二  我们京东众筹败给自己还是潜规则？ / 143

一、不该玩“情怀” / 143

二、不该高预期 / 144

三、坚持立场很重要 / 144

四、宝贵的流量，你从哪里来？又去了哪里？ / 144

五、付个款好麻烦，东哥你知不知道？ / 145

六、不甘心被“潜规则” / 146

前言

言

一个星期六的上午，我爸在客厅看天津卫视的《职来职往》，一个陌生又熟悉的名字引起了我的注意，许怀哲，这不是当年央视王利芬《赢在中国》节目里面的10强选手么？这是属于我的特殊记忆。2006年的一天，大学老师竟然在课间休息时间给我们放起了《赢在中国》。有的同学看睡着了，我却看得热血沸腾，回去后还恶补了全部节目。

大学期间的一次懵懂创业o

暑假，大学生都会找一份兼职工作，我通过做校园代理卖报纸结识了老谭，我们一起攻克了北京近50所高校，贴海报，招代理，还人模人样的在北大、清华、人大给高材生们培训，讲理想，讲销售策略。做了一年，感觉渠道稳定了，老谭开始琢磨，这50所学校近1万名报纸订阅用户，可以琢磨做点其他生意。就这样，对于我这个大三的学生，第一次不算创业的创业，悄悄的开始了。我们注册了“北京指间易文化传媒有限责任公司”（2014年完成了股权变更，我已退出），注册资金3万，一开始做大学生人力资源外包业务。后来拉了他的同学（当时在正略均策做管理咨询的安士辉、酷六网的技术总监寇振芳），一起准备进军校园电子商务，做小饰品电商。最后还是因为核心团队投入的时间不足，对未来不坚定，最后都选择了工作，剩下老谭一个人在坚守。最近和老谭聊起，他正在做校园“分期乐”，我相信只要坚持，他一定会成功。

为什么大部分人所谓的梦想和创业都是伪梦想

我有过3份工作（①民政部慈善信息中心；②美克美家广告营销部；③芒果V基金），平均每个单位供职两年多，工作起来也还算得心应手，但是时间一长，那种安稳、小资的氛围让我感觉很没有安全感，我害怕一辈子就会这样不温不火的过下去，于是，我3次都是主动离职。这3份工作机会，着实让我开了大眼界，积攒了很多资源。比如第1份工作，有机会以工作人员的身份去了中南海，去了人民大会堂，还和国家领导人合影。第2份工作，上市公司，接受到了全面的商业管理和职业训练。第3份工作，电视湘军，优质资源都是主动找我们对接。

每一次，当我已经决定了去另外一个地方的时候，我才会去和几个朋友说说，征求下他们的意见，其实也只是问问而已。在芒果体制内的4年，碰到过很多同事，想创新、想突破，但是最后大部分都只停留在一个创意和想法上，为什么？因为大部分人所谓的梦想和创业都是伪梦想、伪创业，都在追求舒服安逸，人是习惯性的动物，很难放弃已有的优越条件。

前段时间有句“世界那么大，我想去看看”很火。但是，出去了，找不到归宿，想回来可就难了。是啊，多少人，挤破了脑袋，想进芒果，可是我却选择了离开去做试验，加入了芒果娱乐参股设立的互联网公司——磁石科技，在那里一干就是两年时间。

《从零开始学推广》正是我这在磁石科技创业两年实践经验的一个集中式的总结，通过这本书，我想告诉那些在传统领域已经很成功的营销专家，互联网时代的营销推广有什么不同，你需要一些新思维；通过这本书，我想告诉刚踏入互联网行业的小伙伴，一些实际的案例和推广方法论，给他们在工作上增添一些前进的力量和方向上的指导。

志存高远，挑战的是自己

五一期间去看了《北京爱上西雅图2》，里面的“向死而生”这句话，我觉得特别好。看完之后，我给磁石科技的CEO李志华写了辞职邮件。

在磁石科技的两年，李志华对我的帮助很大，我一直记得他的两句话，受用很大，一是“追求更好，要求要高”；二是“不管磁石怎样，我们得到的历练才是最大的财富”。正因为两年的时间，我才能和互联网有了更深入的接触和理解，才能写出《从零开始学推广》这本书，也正因为这两年的历练，今天才能有底气敢走出来自己试一试。

我的新身份，是网红圈创始人、CEO，做网红自媒体和经纪公司，通过网红培训切入网红行业，为网红产业链企业输送网红人才。

学无止境，天道酬勤，与每一位读者朋友共勉。

杨  浩

(咨询特价)年5月10日

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